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[央视网] 恒大冰泉不可复制 巴诺贝品牌模式值得推广

来源:央视网    |   发布时间:2014-06-14


  随着广州恒大登顶亚冠,恒大冰泉也掀开了神秘面纱,正式对外宣布进军高端矿泉水市场。“恒大冰泉”在最短的时间内,以最有效的推广方式迅速吸引了消费者眼球,令全国品牌推广商垂涎三尺。

   “恒大冰泉”的成功推广不可复制,不仅需要雄厚的财力,更重要的是推广点的时机,也就是“天时地利人和”。如果没有恒大足球在恰当的时候成功夺冠,相信恒大冰泉的广告效应会大打折扣。

   对“推广点”的掌控火候,是品牌推广很重要的一部分,广州市巴诺贝电器有限公司在“巴诺贝空气能热水器”的推广上就是一个非常成功的案例。

   在空气能行业群雄并起,大家基本在同一技术水平上拼价格,拼外观的阶段。“巴诺贝”抢在国内大品牌,甚至是国外高端品牌之前,将代表目前国际先进水平的产品推向国内家用市场,立即抢占了市场的高点。

   与“恒大冰泉”的不可复制不同,“巴诺贝空气能”的推广方式更值得借鉴。在空气能这个年销量仅65亿的弱势行业里,“巴诺贝”不可能有“恒大冰泉”那样的广告投入,之所以能以极低的推广成本迅速确立品牌地位,靠的就是产品品质上的优势。也就是捉住品质这个推广点,在目前国内空气能热水器相对低端家用市场上,满足了高端用户的需求,填补了市场的空白。